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網絡營銷新平臺 - 無線媒體推廣

無線廣告是以推廣企業產品或服務為目的所實現的一切無線傳播,通過手機發佈廣告,借助手機的即時性、隨身性、個人性和私密性等特點,廣告資訊變為具有針對性的服務資訊傳遞給目標受眾。分眾、定向、及時、互動是無線廣告核心優勢所在。


無線廣告作為中國移動互聯網產業一座尚未開發的行銷資源,將給無線廣告產業各環節參與企業帶來巨大的價值和收益。近兩年,中國無線廣告市場逐漸受到各界的關注和追捧,移動技術的驅動,包括短信、WAP、彩信、流媒體技術在國內應用的增多,商業模式的逐漸成型,風險投資的日益關注,主導運營商的介入,國內商家對於手機新媒體廣告效果的認同等眾多因素共同帶動了國內手機廣告市場的蓬勃發展。iResearch艾瑞諮詢經過深入研究中國無線廣告市場,對於中國2008年無線廣告市場發展趨勢做出如下預測。


趨勢一:無線廣告市場將迎來"黃金時代"
隨著2007年中國無線廣告市場開始在各領域快速發展,一些新興的行銷應用開始在無線廣告市場紛紛出現。iResearch艾瑞諮詢分析認為,2007年作為奧運會開始之前最後的準備年,無疑要求無線廣告產業鏈上的各環節加強行銷推廣力度,各種借助奧運會題材的無線行銷活動將層出不窮,無疑北京奧運會將給中國無線廣告市場帶來難得的機會。


創思集團資料顯示,2007年中國無線廣告市場規模將達到7.8億元人民幣,較2006年的5億元人民幣增長56%.由於北京奧運會的來臨而帶來的廣告市場的整體性增長,無線廣告無疑也是其中非常重要的一塊,2008年中國無線廣告市場規模的增長率還將繼續放大。


趨勢二:WAP、短信等服務模式呈現多元化驅動
在中國,手機媒體的興起已經成為一個不爭的事實,無線廣告就是以推廣企業產品或服務為目的所做的一切無線傳播,目前主要有短信、彩信、彩鈴、WAPPush,WAP站點廣告等實現的手機廣告形式。根據艾瑞研究資料來看,2007年中國無線廣告收入市場中,短信廣告依然佔據非常高的比重,達到了78.1%.WAP網站廣告和WAP PUSH廣告排在第二和第三位,但兩者與短信廣告的差距依然非常明顯。另外以手機為載體的無線搜索、手機雜誌、手機回鈴音、手機MSN、手機報、二維碼等產品也極大豐富的同時也促進了無線行銷市場的迅速增長。


趨勢三:廣告主需求加強極大拉動無線廣告市場發展
以手機平臺為基礎的無線廣告已經逐漸受到各行業品牌企業主的認可和青睞,WAP站點具有強大的互動性,帶有註冊、下載等需要用戶參與互動形式的內容積澱了wap媒體的行銷特性,廣告主通過WAP能夠拿到受眾手機號碼、UA等資訊,進而可以有效地進行受眾細分和定位。Wap媒體中,以移動夢網、3G門戶、Kong空中網為代表站點最受廣告主青睞的網站,移動夢網依于運營商支持在市場中影響力最大,目標市場主要以高端人群為主。而獨立WAP網站更多樣和具有特色,覆蓋有白領人士及學生等用戶人群為主。


廣告主需求是無線廣告市場發展的核心動力源,近兩年廣告主開始關注和投放無線廣告,2006年8月,寶馬汽車最新的BMW3系廣告出現在眾多車迷的手機螢幕上,通過手機,手機用戶不僅可以欣賞BMW3系轎車視頻廣告,還可以下載壁紙和鈴音。其他企業如強生、奧迪汽車、聯想等也紛紛把手機當作一個值得投放的新媒體。廣告主的這種觀念轉變,無疑會使處在3G前夜的手機廣告商們信心倍增。可以來講,以手機為主體的創意廣告和活動行銷正以新穎的形式博得廣告主的青睞,在2007年廣告主需求拉動無線廣告強勁增長。


趨勢四:無線廣告服務商仍將是市場主導推動力量
從產業價值鏈角度來看,無線廣告市場有待於產業鏈各環節參與者的共同協作努力來推動市場發展。艾瑞諮詢分析認為,無線廣告服務商是整個無線廣告產業價值鏈中最重要的推動者,他們擁有無線媒體資源、無線技術及豐富的運營經驗,是鏈結整個產業合作者中最重要環節。


創思集團研究資料顯示,2007年中國無線廣告產業鏈中,無線廣告服務商的收入將占到整個產業整體收入的63%,而運營商所無線廣告營收比重將占到18%,WAP媒體收入的比例為15%.無線廣告服務商占整個無線廣告市場收入一半以上,由此可見,無線廣告服務企業不僅是無線廣告市場早期導入者,各家無線廣告服務商更是推動這一產業向前發展的主要動力。


趨勢五:用戶對於無線廣告開始關注
並接受手機堪稱是唯一一個與用戶24小時貼身的媒體,其潛在廣告價值可謂巨大。艾瑞研究發現,近兩年手機用戶對於無線廣告開始接受並關注,尤其是對自己所需購買物品的無線廣告開始會主動留意關注,並會有效的影響用戶購買行為。另外,研究資料顯示,高收入、高學歷和白領用戶集中的特點為手機廣告價值的傳播提供了可能。手機門戶網站正因其終端的私人化、隨身隨地性以及新媒體特性,日益成為廣告業看好的新行銷管道。


趨勢六:整合系統化服務將是無線廣告的核心競爭力
無線廣告市場的商業模式目前還暫時處在探索階段,現存諸多商業模式,但都還沒有形成主流。縱觀市場現況,各個公司的手機廣告產品,或是媒體用戶資源有限,或是強制的表現形式,似乎總難在媒體、受眾和廣告主之間形成良性關係。2007年手機廣告市場呼喚新型的手機廣告表現形式,是也找回行銷者在手機媒體上進行品牌傳播信心的重要一環。艾瑞研究認為,單一的無線廣告模式無法為廣告主帶來滿意的行銷效果,整合服務將是無線廣告市場發展的重要方向,提供整合系統無線行銷解決方案,如何來滿足企業主的價值認可將是未來無線廣告市場競爭的關鍵。


趨勢七:各類型企業的進入加速無線廣告的市場發展
近兩年無線廣告市場逐漸受到各界的追捧,投資商也紛紛開始關注和青睞無線廣告領域。各類型企業都開始進入無線廣告市場,構成市場整體的一股驅動力量。作為中國最大的移動通信運營商,2007年7月中國移動從工商部門獲得廣告資質,進軍無線廣告市場,並將在北京奧運期間提供無線搜索、彩鈴等一系列業務。傳統的4A廣告代理公司也對手機這個第五媒體產生了濃厚興趣。奧美專門成立了負責數字行銷的奧美世紀公司,重點關注領域除了互聯網之外,還有手機。奧美還邀請了前唐朝樂隊的吉他手出任北中國區數碼行銷總監,專門負責手機行銷。艾瑞認為,面臨北京奧運良好契機的到來,眾多企業的參與將構成無線廣告市場整體的一股主導驅動力量,將極大地推動中國無線廣告的快速發展。


趨勢八:無線廣告市場有待進一步培養發展
手機廣告在中國正處於發展期的階段,無線廣告市場前景雖然被業界普遍看好,但手機廣告市場仍然是一個不夠成熟的新型市場,需要精心培育,無論是對營運模式、市場的培育、廣告主的培育、用戶的培育,還是廣告效果後續的一些監測都還待不斷探索和完善。未來兩年將是手機廣告市場快速發展的關鍵時期,其發展前景取決於四大關鍵因素:商業模式、產業鏈合作、技術手段和行銷推廣。對於無線廣告服務商來講,利用手機媒體的自我宣傳與跨媒體平臺的複合宣傳相結合的行銷推廣方式將最為有效。