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網路行銷無可匹敵的重要性

互聯網路被稱為繼廣播、報紙、電視之後的第四媒體,企業在互聯網上建立了自己的企業站點之後,意味著通向世界的大門已經敞開,但有不少人就很難理解為做了網站還需要宣傳。其實互聯網並不單純只是一個媒體的概念,它不同於一般媒體只能被動地單向獲取資訊,而是一個可以即時雙向交流的資訊平臺。因此網站有媒體特性,但和一般媒體有很大不同。

 

首先,互聯網正處於發展期,其用戶群和用戶數量正處在變動中,傳統的通信方式如電報從零到1000萬用戶用了上百年時間,電視用了35年,而互聯網則只花了不到五年,並且每年都在以幾何級數增長,至本世紀末互聯網用戶已突破了2億。互聯網的用戶群體性質和數量都在快速的改變著。因此,在互聯網的成長期,一個企業如果建立了自己網站後不對外宣傳以適應發展,將會被不斷發展的用戶口味和新的用戶群體所遺棄。

 

其次,充斥網路間的電子資訊空前巨大,據有關機構統計,短短20年的發展,互聯網上比較穩定的網頁數量就已有千億之巨,並且正在以驚人速度快速增加,一個企業的數十個頁面的信息量置身其間用滄海一粟來形容一點都不過份,如何讓您所期望的客戶從這些浩如煙海的資訊海洋中找到您的企業,這需要專門網路行銷手段。

 

再次,隨著上網企業的增多,商業資訊的準確傳遞是企業利用互聯網進行網路經營的關鍵,比如搜索引擎分類,垂直門戶登錄;同時網上友情鏈結,有償廣告,電子郵件廣告,有獎登錄,甚至是網下的新聞發佈會、展覽會,傳統媒體的配合宣傳等。傳統的媒體宣傳只是單純地向客戶灌輸資訊,而網路宣傳則是雙向交互的,這是與以往完全不同的宣傳模式,這也是網路不同與傳統媒體的特點。

 

所以,單單只是在網路上建立了自己的宣傳視窗,並不一定意味著宣傳效果的增加,為了達到網路宣傳甚至是網路經營的目的,還要投入更多的宣傳手段和費用。企業一旦上網就一定要按網路特點,導入網上宣傳模式。