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品牌資產管理

品牌資產(brand equity)也稱品牌權益,是指只有品牌才能產生的市場效益,或者說,產品在有品牌時與無品牌時的市場效益之差,以品牌名為核心關聯的網絡是構成品牌資產的重要組成部分,它能夠使通過產品或服務所提供給消費者的價值增大或減少,企業重視品牌資產的管理與培育將大大提升產品與服務的溢價能力及企業自身的競爭力。品牌資產的形成主要有以下三個方面。


品牌命名是品牌資產的前提
一種產品或者服務在沒有起名之前就沒有品牌可言,為一種產品或者服務起什麼樣的名字也會影響到品牌知識的發展,所以說品牌命名是品牌資產形成的前提。


營銷和傳播活動是品牌資產形成的保障
有了品牌名還需要相應的營銷與傳播活動不斷的為這個品牌的種子提供成長與增值的保障,廣告與公關等銷售促進方式都可以穩定的讓自身的品牌資產增值。


消費者產品體驗是品牌資產形成的關鍵
產品體驗會強化營銷與傳播建立起來的品牌聯想。


也正是因為如此,TOTHETOP為您策劃的每一項公共關係拓展計畫、廣告投放計畫也不在是單純的為了提升產品與服務的銷量,我們關注的是在這一系列市場活動的背後管理您的品牌資產讓他穩固升值。

 

 

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